Hvor mange klikker seg videre via video annonser på sosiale medier egentlig?

Facebook, Instagram og Youtube video-annonser, hvor mange klikker på den oppfordrende handling (call to action) for å utforske videre?

Det viser seg at det er en vesentlig forskjell blant aldersgrupper og hvilken platttform det scroller på i denne statistikken.

Gjennomsnittelig Click-Trough-Rate på tvers av plattformer

Click-Trough-Rate = Antall klikk / Antall visninger på en annonse eller innlegg.

Statistia:  Social video advertising Click-Trough Rate (CTR) worldwide as of august 2019, by age group.
Statistia: Social video advertising Click-Trough Rate (CTR) worldwide as of august 2019, by age group.

Sinnstilstand

Hvorfor er det en såpass stor differanse mellom plattformene? Vi er i forskjellige sinnstilstander når vi åpner plattformene for bruk.

Facebook: Har gjerne litt mer tid på hånd. Er i modus for å utforske mer. Åpen for implulser. Åpen for å gå dypere.

Instagram: Scrolle for kortsiktig oppmerksomhetsstimuli. Modus for å observere mer av det visuelle og komme det videre for å få med deg mer lenger ned i feeden.

YouTube: Du er mer målrettet på hva du ønsker å se. Underholdsningsmodus er ikke kompatimelt med kjøpsmodus. Generelt høyere krav for å fange oppmerksomhet, spesielt i de 3 første sekunder før “Skip Ad”. Her har markedsførere et vesentlig stort potensial på å bli bedre. For mye i dag er dårlig og ikke tilpasset formatet for å lykkes med å vekke betydelig oppmerksomhet på 3 sekunder.

“Adapt to the state of mind that your audience are currently in.”

Toleranse

Med tid og erfaring gjennom å absorbere informasjon via sosiale medier utvikles det et filter for hva du får med deg og retter oppmerksomhet mot.

Hjernen har bygget seg opp efraringer med hva slags informasjon som har høyest sannsynlighet for å frigjørelse av signalstoffet Dopamin, og danner et slags “oppmerksomhetsbrannmur”.

Aldersforskjell

Desto mer tid man bruker på sosiale medier, jo mer kresen blir man på hva en finner interessant. Aldersgruppen 18 til 24 år er oppvokst med sosiale medier og har den sterkeste brannmuren som statistikken tegner et klart bilde av.

Eldre er lettere å underholde, da deres oppmerksomhetsbrannmur er bygget på en lavere toleranse for frigjørelse av Dopamin. Frie valgmuligheter på informasjon før tiden til smarttelefonen var meget begrenset. Hvor blant annet aviser var den sentrale hverdagslige kilden til informasjon.

Denne brannmuren for oppmerksomhet utvikles sterkere og sterkere med tiden.

Derav, er det ekstremt viktig å praktisere mønsterbrudd i annonser for å virkelig oppnå resultater.

Les mer om dette i vårt tidligere innlegg på SoMe Hacks:
Mønsterbrudd: Hvordan fange oppmerksomhet på sosiale medier i 2020?

Kilder: Statista, DMP Nordic

SoMe Hacks Mastery Group

Få tilsendt ekslusivt verdi innhold med tips og triks rundt markedsføring på sosiale medier!

Del post:

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin

Legg igjen en kommentar